Όλο και περισσότερες εταιρίες ανά τον κόσμο, κυρίως στον τομέα του φαρμάκου, της παραγωγικής αλυσίδας και της τεχνολογίας, μπαίνουν στον κόσμο της Τεχνητής Νοημοσύνης μειώνοντας το εργασιακό κόστος και απολύοντας χιλιάδες εργαζόμενους. Ακόμη και στον χώρο της διαφήμισης, χρησιμοποιούνται χαρακτήρες ΑΙ για την παραγωγή των ανάλογων βίντεο.
Απολύσεις 850 εργαζομένων μέσα στο 2027 ανακοίνωσε μια από τις μεγαλύτερες αεροπορικές εταιρίες, κάνοντας στροφή και αυτή στην Τεχνητή Νοημοσύνη. Ο αυστραλιανός αερομεταφορέας Qantas ανακοίνωσε ότι θα προχωρήσει στην απόλυση των εργαζομένων του από τα μέσα της επόμενης χρονιάς και τη μετεγκατάσταση ορισμένων τομέων δραστηριότητας της Ινδίας, καθώς η εταιρεία κάνει στροφή στην τεχνητή νοημοσύνη. Βέβαια το κόστος εδώ δεν δείχνει να είναι τόσο η δικαιολογία, γιατί η Ινδία έχει επιλεγεί από πολλές μεγάλες εταιρίες για τα ελάχιστα χρήματα που κοστίζουν οι εργαζόμενοι εκεί.
«Γνωρίζουμε ότι αυτές είναι άσχημες ειδήσεις για κάποιους από τους εργαζομένους μας και αυτή η απόφαση δεν αντανακλά τη συμβολή τους, ούτε τη δέσμευσή τους», σχολίασε η εκτελεστική διευθύντρια της μεγαλύτερης αεροπορικής εταιρείας της Αυστραλίας, η Βανέσα Χάντσον.«Το εύρος και η ταχύτητα της αλλαγής στον τομέα αυτόν είναι άνευ προηγουμένου και διαφορετική από όλα όσα γνώρισαν οι επιχειρήσεις εδώ και γενιές», πρόσθεσε αναφερόμενη στην αξιοποίηση της ΤΝ.
Η Qantas ανέφερε ακόμη ότι σύναψε συμφωνία με την εταιρεία συμβούλων Accenture για τον ανασχεδιασμό κάποιων συστημάτων πληροφορικής κι αυτό επιτρέπει τη μετεγκατάσταση μέρους της δραστηριότητάς της στην Ινδία – δεν είναι σαφής ο αριθμός των θέσεων εργασίας που αφορά η κίνηση σε αυτό το στάδιο.
Ακόμη, η επιχείρηση ανέφερε πως οδεύει να αρχίσει τη «μεγαλύτερη ανανέωση του στόλους (της) στην ιστορία (της)», καθώς πέρα από τα 17 νέα αεροσκάφη στο προηγούμενο οικονομικό έτος, η Qantas θα προσθέσει 31 στο επόμενο, σύμφωνα με αποτελέσματα που δημοσιεύτηκαν νωρίτερα φέτος.
Στην Ευρώπη ένας από τους μεγαλύτερους οίκους μόδας όμως, δείχνει διαφορετικό τρόπο προσέγγισης στην πρόοδο κι επιστρέφει στην παράδοση και την ανθρώπινη δημιουργικότητα. Η Prada πραγματοποιεί χειροποίητη χριστουγεννιάτικη καμπάνια ως ηχηρό «όχι» στη μαζική παραγωγή περιεχομένου με τεχνητή νοημοσύνη, βάζοντας μάλιστα την υπογραφή ενός θρύλου του animation. Την ώρα μάλιστα που η Τεχνητή Νοημοσύνη έχει κατακλύσει τον χώρο της διαφήμισης και της μόδας με ομογενοποιημένο και συχνά «άψυχο» ψηφιακό υλικό ο οίκος Prada επιλέγει να κινηθεί ενάντια στο ρεύμα.
Η νέα χριστουγεννιάτικη καμπάνια του ιταλικού οίκου μόδας, με τίτλο «DrawingPrada: AnimatedByHand», αποτελεί μια ξεκάθαρη δήλωση υπέρ της ανθρώπινης δημιουργικότητας, αποδεικνύοντας ότι η προσέγγιση «not-made-by-AI» (δεν έχει δημιουργηθεί από τεχνητή νοημοσύνη) εξελίσσεται σε ισχυρότατο εμπορικό πλεονέκτημα.
Η επιστροφή στην τέχνη του παραδοσιακού σχεδίου
Αντί να καταφύγουν στις ευκολίες και το χαμηλότερο κόστος των συνθετικών εργαλείων που απειλούν τις θέσεις εργασίας των δημιουργών, οι δημιουργικοί διευθυντές MiucciaPrada και RafSimons, σε συνεργασία με τον FerdinandoVerderi, αποφάσισαν να γιορτάσουν τα φετινά Χριστούγεννα επιστρέφοντας στην καθαρή, χειροποίητη τέχνη.
Η καμπάνια συνδυάζει ζωντανά πλάνα (live-action) με παραδοσιακά, χειροποίητα κινούμενα σχέδια (animation). Τα ζωντανά πλάνα φωτογράφισε ο καταξιωμένος GlenLuchford, ενώ κάθε καρέ του animation σχεδιάστηκε με το χέρι υπό την καθοδήγηση του βετεράνου animatorJohnPomeroy. Στην καμπάνια συμμετέχει μια εντυπωσιακή ομάδα πρεσβευτών του οίκου, όπως οι SadieSink, MayaHawke, ChenHaoyu, Luther Ford και KelvinHarrisonJr.
Η υπογραφή όλου αυτού ανήκει σε έναν θρύλο του animationΟ JohnPomeroy, γνωστός από τη μακρά και πολυβραβευμένη θητεία του στα στούντιο της Disney, έχει αφήσει το στίγμα του σε μερικές από τις πιο εμβληματικές ταινίες κινουμένων σχεδίων στην ιστορία του κινηματογράφου.
Σε σχετικό βίντεο παρασκηνίων (behind-the-scenes) που συνοδεύει την καμπάνια, ο Pomeroy εξήγησε την αφοσίωσή του στις παραδοσιακές τεχνικές: «Έμαθα την τέχνη μου με μολύβι και χαρτί, μέσω του παραδοσιακού, αναλογικού σχεδίου. Έχουμε παραμείνει πιστοί σε αυτή την προσέγγιση και θέλουμε να τη μεταδώσουμε στις επόμενες γενιές. Υπάρχει ένας πολύ ουσιαστικός λόγος για να κάνεις χειροποίητο animation: να αποδείξεις ότι υπάρχει αξία και ότι η χειροποίητη εργασία εξακολουθεί να ζει στον κόσμο μας.»
Το αντίδοτο στην κούραση των καταναλωτών από την τεχνητή νοημοσύνη είναι σίγουρα η παρουσία του ανθρώπινου και πραγματικού. Η κίνηση της Prada έρχεται σε μια περίοδο που μεγάλα brands δέχονται έντονη κριτική για την εμμονή τους σε συνθετικές διαφημίσεις χαμηλής αισθητικής (όπως τα πολυσυζητημένα παραδείγματα των διαφημίσεων της Coca-Cola τα προηγούμενα χρόνια), τα οποία βασίστηκαν σε παράγωγο υλικό χωρίς την έγκριση ή την επαρκή αμοιβή δημιουργών.
Το κοινό, και ιδιαίτερα οι νεότερες ψηφιακά καταρτισμένες γενιές, δείχνουν ολοένα μεγαλύτερη «κούραση» απέναντι στην πληθώρα των «άψυχων» ψηφιακών εικόνων, αγκαλιάζοντας θερμά πρωτοβουλίες που αποπνέουν αυθεντικότητα. Στα Μέσα κοινωνικής δικτύωσης τα σχόλια για την καμπάνια της Prada ήταν αποθεωτικά.
Η πρωτοβουλία του ιταλικού οίκου στέλνει ένα ηχηρό μήνυμα στην παγκόσμια αγορά: ακόμη και στη σύγχρονη ψηφιακή εποχή, η επένδυση στον ανθρώπινο παράγοντα και την τέχνη παραμένει το ισχυρότερο εργαλείο συναισθηματικής σύνδεσης με το κοινό.
Πρώτη δημοσίευση: Euronews
Κάντε το πρώτο σχόλιο